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      行业资讯

      “网红+电商”带火服装供应链

      文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2020/12/21     浏览次数:    
        昨晚9时02分,在“淘宝直播”有16279人(人数随后还在不断增加)观看了“红人店主”田媛媛Tyy的主播 视频截图“网红的根本目的就是商业变现,电商是结合紧密、方便的途径?!薄督袢胀臁反词既伺沓衔?,网红扮演了意见核心、销售员、代言等多重角色,之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段,现在嫁接网红可以与顾客进行互动,加强心理依赖,形成新商业模式。
        “网红年入300万”成为近期热点,除了“鱼翅”、“猫币”等直播平台的“打赏”,另外一种网红“变现”方式——“网红电商”正迎来风口。近日,光线传媒(300251)全资子公司出资3000万元受让杭州缇苏,扩大其内容变现渠道;BAT巨头阿里也将淘宝直播与红人电商紧密结合,网红直播过程中可以直接淘宝下单。 “直播网红”的热度带“火”了服装业。网红经济为服装企业带来新的业务量,同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面的机会。
        上市公司加入“网红”混战
        2015年被视为网红元年,而2016年则将是网红经济站上风口的一年。随着papi酱获得高额投资,网红经济获得大众以及资本的多方关注。如今,网红已经从单纯内容生产者变身用户经营者。招商证券研报显示,未来网红经济市场规模过千亿,电商、付费服务、线下活动是目前网红的主要变现方式。
        网红经济的火热,也引得众多上市公司和网络巨头纷纷加入网红产业分一杯羹。光线传媒今年5月3日发布公告,公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权,光线影业占杭州缇苏注册资本的6%?!睹咳站眯挛拧芳钦吡私獾?,杭州缇苏主营网红个人服饰品牌,通过淘宝网等进行销售。光线传媒认为杭州缇苏抓住了网红经济的浪潮,且拥有大量自主知名网红品牌,已是“网红电商”的一股重要力量。
        阿里巴巴也于近日正式上线“淘宝直播”,涵盖母婴、美妆、潮搭等领域,消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容。
        新商业模式:网红与顾客互动“网红的根本目的就是商业变现,电商是结合紧密、方便的途径?!薄督袢胀臁反词既伺沓浴睹咳站眯挛拧芳钦弑硎?,电商已经存在多年,现在找到了网红这条营销之路。网红有变现需求,电商可以嫁接网红协助销售,二者一拍即合。
        数据显示,“淘宝直播”自3月份试运营以来,已经有超过千万移动用户观看,超过1000人在淘宝上开始当“主播”?!睹咳站眯挛拧芳钦咴谔逖椤疤员χ辈ァ敝蟹⑾?,从造型师、网红店主到健身达人、?;ǖ雀髦种鞑ゲ欢铣鱿?,观众可以一边观看直播,一边进行网购。
        相对于其他产品,服装在网红电商变现中更具优势。业内观点认为,网红通过匹配粉丝调性轻松实现销售。彭超认为,网红扮演了意见核心、销售员、代言等多重角色,之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段,现在嫁接网红可以与顾客进行互动,加强心理依赖,形成新商业模式。
        “网红经济再迎风口,有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业?!惫┚卜闹靶幸捣治鍪β烂魅衔?,网红的电商平台从早期单一的淘宝店发展到如今微信购物、买手电商APP、跨境电商齐放,推动了电商发展的同时,也使得服装企业可以利用在服装供应链中的优势,帮助网红变现,轻松切入网红经济产业链。
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